進(jìn)入12月，隨著各大雪場陸續(xù)開板，國內(nèi)冰雪旅游熱度逐漸升溫。
攜程數(shù)據(jù)顯示，11月底開始，冰雪游產(chǎn)品的售賣開始起量。近一周平臺上“滑雪”的搜索量環(huán)比上周增長50%，進(jìn)入12月冰雪游相關(guān)產(chǎn)品的搜索熱度持續(xù)走高。
隨著《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》等多個利好政策的推動，以冰雪旅游為代表的冰雪經(jīng)濟(jì)引發(fā)了市場更為廣泛的關(guān)注。
在政策利好、消費(fèi)意愿高的推動下，今年冬天的冰雪旅游熱度具體要看向哪兒呢？
“爾濱”今冬仍是頂流
受天氣影響，今年北方大部分雪場的開板時間相較往年也晚了許多，但是“冰雪旅游”的消費(fèi)預(yù)訂啟動卻比去年要早。途家民宿11月初的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，平臺上含有“滑雪”“雪場”“冰雪”標(biāo)簽的民宿預(yù)訂量同比2023年增1.35倍。
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，OTA平臺的大促活動、雙十一節(jié)慶催熱了滑雪預(yù)售，“囤冰雪”成為滑雪發(fā)燒友在雪季來臨前的熱身戰(zhàn)。飛豬訂單數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日24時，其部分滑雪季旅游套餐的預(yù)約率超過40%。來自攜程的數(shù)據(jù)則顯示，截至11月底，冬季華北各大雪場的滑雪酒店預(yù)售訂單量比去年顯著增長，數(shù)十家核心雪場的酒店預(yù)售量同比增長224%。
來自多方的旅游訂單數(shù)據(jù)顯示，去年冰雪旅游的“頂流”哈爾濱，今年冬季在“亞東會”的加持下預(yù)計(jì)依然維持“頂流”地位。今年入冬后，從冰雪大世界的啟動采冰工作到冰雪大世界糖葫蘆攤位100萬起拍再到哈爾濱中央大街鋪上地毯了……關(guān)于哈爾濱“冬季迎客”準(zhǔn)備的一舉一動都在網(wǎng)友關(guān)注中。同時，在各大旅游平臺的訂單中，哈爾濱也穩(wěn)列冰雪旅游熱門目的地榜首。途牛數(shù)據(jù)顯示，近一周內(nèi)“哈爾濱”搜索熱度位列平臺內(nèi)首位，搜索量環(huán)比上一周上漲55%。
途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年冰雪季，以哈爾濱為代表的東北地區(qū)的冰雪旅游熱度“一馬當(dāng)先”，哈爾濱、長白山、牡丹江、吉林、長春、漠河、延邊等預(yù)訂熱度均躋身“境內(nèi)冰雪旅游熱門目的地TOP榜單”前列。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今冬，飛往哈爾濱、長春、吉林、白山等冰雪游航線的機(jī)票預(yù)訂量，同比增長二成，漠河、齊齊哈爾、伊春和佳木斯預(yù)訂增速超四成。從價格來看，哈爾濱、長春均有4折以下的機(jī)票在售，性價比較高。
新疆、內(nèi)蒙古成冬游“黑馬”，成都、麗江等南方城市熱度也不遜色
除東北地區(qū)外，擁有先天優(yōu)勢的其他北方地區(qū)也有自己的熱度。
攜程數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)量來看，當(dāng)前滑雪預(yù)售產(chǎn)品中吉林長白山銷量較高；伴隨新品推出和雪場升級，今年涌現(xiàn)出一批訂單激增的黑馬雪場，如河北云頂、張家口富龍的滑雪酒店套餐訂單同比去年增長超10倍，阿那亞崇禮雪場、長白山北坡雪場及翠云山滑雪場訂單增長超4倍。從冰雪目的地來看，今年新疆、內(nèi)蒙古的冰雪游熱度驟起。進(jìn)入11月份，新疆烏魯木齊、富蘊(yùn)（阿勒泰地區(qū)）的滑雪門票預(yù)訂量同比去年增長2倍以上；11月份內(nèi)蒙古包車游預(yù)訂量同比去年增長223%。
中旅旅行也表示，與去年相比，一些旅游目的地的熱度明顯上升，如新疆的阿勒泰地區(qū)、烏魯木齊等目的地也成為今年冰雪旅游的熱門目的地之一。
途牛新疆業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人喬成偉表示，“往年這個時候新疆已經(jīng)進(jìn)入出游淡季，今年獨(dú)庫公路南段冬季不打烊，游客冬天也能來獨(dú)庫公路賞雪景、拍大片了，確實(shí)吸引了很多年輕用戶來咨詢相關(guān)的線路，尤其是南方的客人多一些?！?/p>
同程旅行表示，除東北、新疆、河北張家口等地外，北京的冰雪旅游熱度也較高。另外，威海也成為今年熱門的冰雪游新打卡地。
冰雪消費(fèi)的“溢出”效應(yīng)也在南方地區(qū)顯現(xiàn)，擁有室外滑雪場的浙江湖州安吉縣、安徽潛山天柱山、湖南瀏陽大圍山成為南方冰雪游的熱門商圈?！?024年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，在2023年2847個冰雪運(yùn)動場地中，浙江、江蘇的雪場數(shù)量分別達(dá)到23個和22個，排在全國第11位和13位。從室內(nèi)滑雪場數(shù)量看，長三角地區(qū)有15家，位列全國第一。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平臺上已預(yù)訂至年底前的訂單中，冰雪游熱門目的地城市和景區(qū)有一半是南方城市，平臺冰雪游熱門城市TOP10為哈爾濱、張家口、成都、麗江、北京、阿壩、牡丹江、長春、杭州和廣州。
“冰雪觀光”類的游玩體驗(yàn)是游客熱衷打卡的游玩項(xiàng)目
今年的冬季旅游，冰雪消費(fèi)在全國已逐步形成多點(diǎn)開花態(tài)勢，在出游方式上也越發(fā)多樣化。
組團(tuán)滑雪是游客普遍選擇的冬季旅游方式，尤其是年輕人青睞選擇可自選機(jī)票班次，匹配酒店加雪票等服務(wù)的自由行打包線路產(chǎn)品。攜程數(shù)據(jù)顯示，11月中旬以來，滑雪跟團(tuán)、自由行打包線路產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比翻倍增長。
值得注意的是，伴隨冰雪游徐徐啟幕，多地的冰雪項(xiàng)目也紛紛上新，如各大雪場拼盡“十八般武藝”打造特色冰雪節(jié)，融入電音節(jié)、燈光秀、音樂會、戶外燒烤等多種類型的活動；地方民族特色活動也加碼冰雪游，內(nèi)蒙古陳巴爾虎旗打造的“天天冰雪那達(dá)慕”活動，就包含了傳統(tǒng)“男兒三藝”競技、駱駝爬犁、民族服飾舞蹈等項(xiàng)目。
旅游企業(yè)們結(jié)合各個冰雪旅游目的地特色將冰雪游與更多旅游消費(fèi)連接起來，豐富商品內(nèi)容和消費(fèi)者體驗(yàn)，如“冰雪游+溫泉”“冰雪游+競技”“冰雪游+美食”等。春秋旅游告訴記者，冰雪本身作為最有魅力的旅游資源，吸引的不僅僅是滑雪運(yùn)動愛好者，還有更多喜歡在冰雪中度假、攝影、賞玩的游客。因此，春秋旅游上線了大量融入度假、美食、文化、親子、迎新等不同主題的賞雪、娛雪類旅游產(chǎn)品，以滿足不同類型的游客需求。其中，既包括結(jié)合松原旅游包機(jī)，串起哈爾濱、長春等冬季熱門旅游目的地的冰雪產(chǎn)品，還有查干湖冬捕、戶外冬釣、馬拉爬犁、霧凇島觀日出等應(yīng)季特色體驗(yàn)。
新京報貝殼財經(jīng)記者了解到，攜程平臺上，“哈爾濱+雪鄉(xiāng)”“哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)”“哈爾濱+漠河”等線路售賣火爆；途牛平臺上，哈爾濱冰雪大世界、雪鄉(xiāng)打卡雪蘑菇、乘坐馬拉爬犁穿越林海雪原、鏡泊湖冬捕體驗(yàn)等“冰雪觀光”類的游玩體驗(yàn)是游客們熱衷打卡的游玩項(xiàng)目；另外，中旅旅行表示，其打造的“冰雪旅游+溫泉”、“冰雪旅游+民俗”以及“冰雪旅游+研學(xué)”等系列產(chǎn)品在市場上反響熱烈，銷量持續(xù)攀升。尤其是前往新疆喀納斯、伊犁、禾木，以及東北哈爾濱冰雪大世界、吉林等冬季熱門旅游目的地的產(chǎn)品，銷量一路領(lǐng)先。此外，北京延慶和張家口崇禮的冰雪旅游產(chǎn)品也備受追捧。
新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真
編輯 陳留
校對 柳寶慶
