▲位于浙江嘉興的“胖都來”賣場(chǎng)。圖/胖都來微信公眾號(hào)
近日，浙江嘉興一家名為“胖都來”的賣場(chǎng)，因名字和“胖東來”相似引發(fā)各方關(guān)注。據(jù)大皖新聞報(bào)道，天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，目前，多個(gè)搶注“胖東來”商標(biāo)申請(qǐng)已被駁回，處于無效狀態(tài)。
此外，據(jù)極目新聞報(bào)道，已有多家公司和店鋪以“胖東萊”命名。包括山東省煙臺(tái)市萊山區(qū)胖東萊板面店（個(gè)體工商戶）、福建省尤溪縣胖東萊餐館（個(gè)體工商戶）、遼寧省遼陽市遼陽縣胖東萊生鮮超市（個(gè)體工商戶）等。這樣的現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注和討論。
碰瓷行為突破法律紅線
山寨店名橫行，近日頻上熱搜，在5月10日中國(guó)品牌日到來之際，這樣的亂象更該得到重視。當(dāng)嘉興的“胖都來”賣場(chǎng)以一字之差碰瓷“胖東來”時(shí)，這場(chǎng)看似荒誕的商業(yè)模仿秀，實(shí)則撕開的是中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的深層隱痛。
“中國(guó)品牌日”設(shè)立的深層意義，正在于推動(dòng)從“制造大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”的躍遷。而“胖都來”“胖東萊”們的瘋狂，暴露出品牌建設(shè)中“形魂割裂”的危機(jī)。這些山寨者企圖通過復(fù)制名稱、裝潢等“形”的層面走捷徑，卻忽視了品牌真正的“魂”——以胖東來為例，其將大部分利潤(rùn)分配給員工等“人性化服務(wù)”，恰是無法被山寨的“靈魂壁壘”。
網(wǎng)上不少聲音將胖東來之困歸咎于“法制不健全”，實(shí)則打錯(cuò)了靶子?！芭侄紒怼痹诿系呐龃尚袨椋褜?shí)質(zhì)性突破法律紅線。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定實(shí)施辦法》第十六條規(guī)定，企業(yè)名稱不得“使用與同行業(yè)在先有一定影響的他人名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）相同或者近似的文字”。
具體到此事中，無論是“胖都來”，還是“胖東萊”，都與“胖東來”僅一字之差，且所從事業(yè)態(tài)具有相似性。因此，其已符合《最高人民法院關(guān)于適用〈中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法〉若干問題的解釋》規(guī)定的“擅自使用與他人有一定影響的企業(yè)名稱近似的標(biāo)識(shí)，引人誤認(rèn)”情形。
就此看，作為中國(guó)零售業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，胖東來字號(hào)已可納入反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中所界定的“有一定影響”的商譽(yù)，依法應(yīng)受跨區(qū)域保護(hù)。
我國(guó)商標(biāo)法明文規(guī)定，“將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法處理”。
盡管“胖都來”母公司申請(qǐng)的是服裝類商標(biāo)（25類），但其實(shí)際經(jīng)營(yíng)的超市業(yè)態(tài)與胖東來注冊(cè)商標(biāo)（35類）構(gòu)成《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》認(rèn)定的關(guān)聯(lián)服務(wù)。這意味著，“胖都來”即便持有服裝類商標(biāo)，其超市業(yè)態(tài)中使用近似名稱的行為仍涉嫌侵權(quán)。
不能任由山寨店名蔓延
據(jù)媒體此前報(bào)道，胖東來已采取行動(dòng)，完成取證并向“胖都來”郵寄律師函，通過法律手段積極維權(quán)。不妥協(xié)才能讓侵權(quán)者知法畏法，進(jìn)而尊法守法。因此，圍觀者不妨靜待后續(xù)。
當(dāng)然，法院仍是守護(hù)正義的最后一道防線。目前最好的結(jié)果還是當(dāng)?shù)芈毮懿块T主動(dòng)介入，開展調(diào)查，在確認(rèn)已登記的企業(yè)名稱確實(shí)存在不合法時(shí)，啟動(dòng)“依職權(quán)撤銷”程序，及時(shí)予以糾正。
據(jù)極目新聞報(bào)道，6日下午，海寧市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)人士告訴記者，他們關(guān)注到了“胖都來”品牌近期引發(fā)的爭(zhēng)議，并持續(xù)跟進(jìn)、認(rèn)真調(diào)查。
登記機(jī)關(guān)的主動(dòng)糾錯(cuò)，相較于司法訴訟更能實(shí)現(xiàn)效率與公正的平衡，同時(shí)也可向外界展示本地企業(yè)在合法合規(guī)上并無“主場(chǎng)豁免”的特權(quán)。
從“胖東萊”到“胖都來”，山寨店名如野草般在三四線城市蔓延，背后折射的不僅是商業(yè)價(jià)值觀的扭曲，也暴露出地域性監(jiān)管的適法短板。山寨店名在三四線城市尤為張揚(yáng)，源于多重土壤：如消費(fèi)者辨識(shí)能力較弱，地方商業(yè)生態(tài)封閉等。
這里特別要強(qiáng)調(diào)的是，部分地方政府不能對(duì)“山寨經(jīng)濟(jì)”采取默許態(tài)度，要知道，如果地方監(jiān)管部門持“默許”態(tài)度，那無疑不妥。畢竟，超越法律之上的待遇，非但不是對(duì)本地企業(yè)的保護(hù)，反而可能對(duì)本地企業(yè)構(gòu)成溺殺。
糾治山寨亂象，需司法利劍與商業(yè)文明的雙重覺醒。嚴(yán)格執(zhí)法、公正司法是所有違法亂象的終結(jié)者。唯有讓創(chuàng)新者受到敬畏，讓守法者得到保障，讓投機(jī)者付出代價(jià)，方能迎來“百花齊放”的明天，而非陷入“百鬼夜行”的困境。
撰稿 / 王顧左右（法律學(xué)者）
編輯 / 馬小龍
校對(duì) / 李立軍
