“您的孩子是否也有同樣的困擾？不長(zhǎng)個(gè)子、多夢(mèng)易醒、挑食厭食、營(yíng)養(yǎng)不均、容易生病、記憶力差”。一句宣傳語(yǔ)，可能戳中了不少家長(zhǎng)的“痛處”，特別是在身高方面，當(dāng)前正是孩子身高增長(zhǎng)的黃金季節(jié)，家長(zhǎng)們用盡各種辦法，希望能在這個(gè)春天幫孩子“拔高”。

不少商家就抓住了家長(zhǎng)的心理。在各大電商平臺(tái)，多款打著“讓身高成為同齡人的驕傲”“抓住兒童青少年猛漲期”等宣傳的產(chǎn)品在售，其中一種名為γ-氨基丁酸的物質(zhì)成為這類(lèi)產(chǎn)品的共同主打元素。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多款在售的γ-氨基丁酸相關(guān)產(chǎn)品的真實(shí)“身份”經(jīng)不起推敲，部分產(chǎn)品實(shí)為固體飲料或其他特殊膳食食品。律師指出，宣傳普通食品具有“促進(jìn)身高增長(zhǎng)”功能，暗示其療效，易使消費(fèi)者誤認(rèn)為該產(chǎn)品具備藥物或保健食品效果，此類(lèi)宣傳涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)食品安全法》及《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，涉及虛假宣傳及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

均價(jià)遠(yuǎn)高于其他固體飲料

在某短視頻平臺(tái)金蓓高官方旗艦店的直播間，主播用“成長(zhǎng)”代替長(zhǎng)個(gè)子，以“素素”代替生長(zhǎng)激素，為消費(fèi)者推薦產(chǎn)品，并提及“現(xiàn)在是春生夏長(zhǎng)的好時(shí)機(jī)，3-4歲的孩子即可選擇”。記者注意到，在該直播間，有多款不同產(chǎn)品針對(duì)的都是孩子成長(zhǎng)、睡眠等問(wèn)題。

這些產(chǎn)品中，大部分都含有一種名為γ-氨基丁酸的成分，包括γ-氨基丁酸乳清蛋白復(fù)合營(yíng)養(yǎng)固體飲料、γ-氨基丁酸膠原蛋白肽益生元復(fù)合營(yíng)養(yǎng)素飲品等。在主播的介紹和產(chǎn)品介紹頁(yè)面中，γ-氨基丁酸也頻繁出現(xiàn)。其中，售價(jià)最高的一款γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料（5g*120條）售價(jià)為1600元，另一款名為γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料（5g*12條）的售價(jià)為158元，平均算下來(lái)，該產(chǎn)品每克的價(jià)格超過(guò)2.6元。

這一均價(jià)超過(guò)了很多市面上常見(jiàn)的固體飲料類(lèi)產(chǎn)品。以某電商平臺(tái)在售的固體飲料為例，某品牌一款200g的咖啡粉售價(jià)為75.9元，均價(jià)為0.38元/g，另一款某品牌400g的甜橙味風(fēng)味固體飲料售價(jià)為15.9元，均價(jià)為0.04元/g。照此計(jì)算，前述γ-氨基丁酸相關(guān)產(chǎn)品的平均售價(jià)分別為其他兩款固體飲料的6.8倍、65倍。

在電商平臺(tái)的另一家店鋪，一款名為γ-氨基丁酸乳清蛋白粉固體飲料（5克*12條）買(mǎi)一送一的售價(jià)為188元，折算下來(lái)的平均售價(jià)也高達(dá)1.57元/g，顯然高于上述同類(lèi)固體飲料產(chǎn)品。

多款產(chǎn)品指向金賽藥業(yè)、仁和藥業(yè)、黃金搭檔等企業(yè)

記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品均指向了國(guó)內(nèi)多家制藥企業(yè)。其中，前述金蓓高官方旗艦店資質(zhì)顯示，商家為長(zhǎng)春金蓓高食品有限公司，與金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料外包裝標(biāo)注的委托單位為同一家企業(yè)。受委托單位則為上海同舟共濟(jì)生物科技有限公司。據(jù)上市公司長(zhǎng)春高新財(cái)報(bào)，長(zhǎng)春金蓓高食品有限公司由長(zhǎng)春高新子公司長(zhǎng)春金尚茗企業(yè)管理有限公司于2023年成立，持股比例為100%，該公司注冊(cè)資本為2200萬(wàn)元，業(yè)務(wù)性質(zhì)為批發(fā)和零售業(yè)，已納入長(zhǎng)春高新財(cái)務(wù)報(bào)表合并范圍。

在介紹產(chǎn)品時(shí)，藥企背景成為一大“賣(mài)點(diǎn)”。在短視頻平臺(tái)仁和食品旗艦店，主播在介紹一款名為駝奶鈣鐵鋅（γ-氨基丁酸）綜合維生素片的產(chǎn)品時(shí)，多次提及仁和，給出了“都是官方旗艦店發(fā)貨，不用擔(dān)心買(mǎi)到假貨”的保證，產(chǎn)品外包裝顯示該產(chǎn)品為仁和品牌，記者咨詢(xún)店鋪客服產(chǎn)品是否為仁和正規(guī)產(chǎn)品時(shí)，得到了“仁和出品 產(chǎn)品廠家直供 放心下單購(gòu)買(mǎi)”的答復(fù)。

無(wú)獨(dú)有偶，在金蓓高官方旗艦店的直播中，主播多次提及產(chǎn)品為金賽藥業(yè)旗下產(chǎn)品，“正品保證；有什么可擔(dān)心的”，提示消費(fèi)者可放心購(gòu)買(mǎi)。產(chǎn)品頁(yè)面也顯示“金蓓高-金賽藥業(yè)旗下專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品牌”。主播提及的金賽藥業(yè)，指長(zhǎng)春金賽藥業(yè)有限責(zé)任公司，為長(zhǎng)春高新子公司。不僅如此，商品介紹頁(yè)面還展示了金賽藥業(yè)曾獲得的證書(shū)，以增加產(chǎn)品可信度。不過(guò)，細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，這一證書(shū)實(shí)為金賽藥業(yè)“重組人生長(zhǎng)激素系列產(chǎn)品研制與產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)證書(shū)，與所售賣(mài)的金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料無(wú)關(guān)。另一家店鋪的產(chǎn)品展示圖片下方也出現(xiàn)了“A股上市 藥企百?gòu)?qiáng)”字樣。

金蓓高官方旗艦店展示的證書(shū)與γ-氨基丁酸相關(guān)產(chǎn)品無(wú)關(guān)。

在多款γ-氨基丁酸相關(guān)產(chǎn)品中，黃金搭檔的銷(xiāo)售更具隱匿性。記者發(fā)現(xiàn)，在某電商平臺(tái)黃金搭檔的自營(yíng)店鋪，并沒(méi)有γ-氨基丁酸相關(guān)產(chǎn)品售賣(mài)，但在同一平臺(tái)的其他店鋪及某短視頻平臺(tái)的黃金搭檔基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)旗艦店，一款γ-氨基丁酸綜合維生素礦物質(zhì)片在售。該產(chǎn)品評(píng)論區(qū)曬出的圖片顯示，有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的真假防偽進(jìn)行查詢(xún)，結(jié)果顯示產(chǎn)品為上海黃金搭檔生物科技有限公司黃金搭檔牌系列產(chǎn)品。

實(shí)為固體飲料或特殊膳食食品 后者并不適合兒童

如前所述，家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品就是希望能幫助孩子長(zhǎng)高，這也成為商家宣傳的關(guān)鍵。在金蓓高官方旗艦店，產(chǎn)品視頻介紹中提及，“在寶貝的關(guān)鍵期，氨基丁酸可不能少，金蓓高氨基丁酸不添加防腐劑、色素和白砂糖”，產(chǎn)品介紹頁(yè)面則標(biāo)有“讓身高成為同齡人的驕傲”字樣。

在金蓓高官方旗艦店的直播間，主播還用話(huà)術(shù)鼓勵(lì)消費(fèi)者下單，“如果家里孩子已經(jīng)在原地踏步了，跟身邊同齡孩子做對(duì)比，差距也比較大的，甚至說(shuō)帶孩子檢查過(guò)，發(fā)現(xiàn)缺素素的，骨齡偏大的、偏小的，都能選γ-氨基丁酸，它是能夠讓孩子分泌出成和長(zhǎng)的素素出來(lái)的；沒(méi)香精、色素、防腐劑，放心去選擇，現(xiàn)在是春生夏長(zhǎng)的好時(shí)機(jī)，不要錯(cuò)過(guò)了。我們的產(chǎn)品越?。ㄓ茫┰胶?，三歲四歲的孩子，都能選擇我們家的產(chǎn)品。”其中，用“成和長(zhǎng)”代替長(zhǎng)個(gè)子，以“素素”代替生長(zhǎng)激素，針對(duì)孩子“成長(zhǎng)、吃飯、睡覺(jué)”等問(wèn)題，均有相關(guān)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品推薦。

仁和食品旗艦店的直播間背景圖則有“成長(zhǎng)就選氨基丁酸”字樣，并在直播間下方再次提示，產(chǎn)品“特添明星成分γ-氨基丁酸”。主播手持的提示牌中，則標(biāo)有“成長(zhǎng)黃金期 長(zhǎng)牙關(guān)鍵期 臉色不好 注意力不集中 吃幾口就飽 換季易中招 長(zhǎng)期坐在第一排吃灰”內(nèi)容，暗示所售賣(mài)產(chǎn)品的適用情況，并為不同年齡兒童推薦不同劑量的產(chǎn)品，適用年齡覆蓋3-27歲。在主播口中，仁和牌駝奶鈣鐵鋅（γ-氨基丁酸）綜合維生素片適用情況不止于此，孩子啃咬指甲、長(zhǎng)牙慢、換牙慢、磨牙、不愛(ài)吃飯等情況都適用。

仁和食品旗艦店直播間，主播正在推薦不同年齡段人群的使用量。

另有部分店鋪在售賣(mài)黃金搭檔γ-氨基丁酸綜合維生素礦物質(zhì)片時(shí)，暗示產(chǎn)品適應(yīng)證及功效。如在產(chǎn)品頁(yè)面提及“個(gè)子丨腦子丨免疫丨消化丨亮眼丨好睡眠”多個(gè)相關(guān)癥狀，并標(biāo)有“六效合一 成長(zhǎng)逆襲”“骨骼茁壯成長(zhǎng)；學(xué)習(xí)更專(zhuān)注 孩子好記性；養(yǎng)護(hù)視力；強(qiáng)健體魄；利消化吸收；助力孩子睡眠”的內(nèi)容。

某店鋪對(duì)黃金搭檔γ-氨基丁酸綜合維生素礦物質(zhì)片的宣傳。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，在多個(gè)相關(guān)產(chǎn)品的介紹中，“不長(zhǎng)個(gè)子、多夢(mèng)易醒、挑食厭食、營(yíng)養(yǎng)不均、容易生病、記憶力差”等暗示對(duì)應(yīng)癥狀的內(nèi)容頻繁出現(xiàn)，商家則利用“抓住兒童青少年猛漲期 快人一步”的內(nèi)容暗示對(duì)應(yīng)人群?！斑@些字眼，才是吸引我們下單的關(guān)鍵?！币晃毁?gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品的媽媽告訴記者。

然而，這些產(chǎn)品的真實(shí)“身份”根本經(jīng)不起推敲。

前述金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料外包裝顯示，其執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB/T 29602。全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)查詢(xún)結(jié)果顯示，該標(biāo)準(zhǔn)為固體飲料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，由中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)技術(shù)工作委員會(huì)等共同起草，現(xiàn)行版本為GB/T 29602-2013。這也就意味著，雖然該產(chǎn)品都被商家“賦予”了多種功能，但真實(shí)“身份”就是普通食品。

仁和牌駝奶鈣鐵鋅（γ-氨基丁酸）綜合維生素片與黃金搭檔γ-氨基丁酸綜合維生素礦物質(zhì)片外包裝則顯示，【產(chǎn)品類(lèi)別】為其他特殊膳食食品或運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品-耐力類(lèi)，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB 24154。記者查詢(xún)獲悉，該標(biāo)準(zhǔn)為食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品通則》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通則》）。據(jù)該《通則》，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品為滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)人群（指每周參加體育鍛煉3次及以上、每次持續(xù)時(shí)間30min及以上、每次運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度達(dá)到中等及以上的人群）的生理代謝狀態(tài)、運(yùn)動(dòng)能力及對(duì)某些營(yíng)養(yǎng)成分的特殊需求而專(zhuān)門(mén)加工的食品，按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分為速度力量類(lèi)、耐力類(lèi)、運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)類(lèi)三種，其中耐力類(lèi)是以維生素B1和維生素B2為特征成分，適用于中長(zhǎng)跑、慢跑、快走、自行車(chē)、游泳、劃船、有氧健身操、舞蹈、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等人群使用的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品。與主播及電商平臺(tái)所提示的適用人群及適用情況明顯不同。

記者注意到，在仁和牌駝奶鈣鐵鋅（γ-氨基丁酸）綜合維生素片的包裝上，明確標(biāo)示著【適宜人群】中長(zhǎng)跑、慢跑、快走、自行車(chē)、游泳、劃船、有氧健身操、舞蹈、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等人群，顯然與直播間推薦的適用情況不相符。

早在2009年，原衛(wèi)生部批準(zhǔn)γ-氨基丁酸等為新資源食品，可用于食品生產(chǎn)加工，攝入量不得超過(guò)500毫克/天。前述產(chǎn)品中，多數(shù)在外包裝標(biāo)示了γ-氨基丁酸的推薦食用量≤500毫克/天。其中，金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料（5g*12袋）在配料表中標(biāo)明了γ-氨基丁酸的添加量為1%，推薦使用量為每天1-2袋。

金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料包裝所示，產(chǎn)品類(lèi)型為固體飲料。

醫(yī)法匯創(chuàng)始人、北京天霜律師事務(wù)所合伙人張勇律師在接受新京報(bào)采訪時(shí)表示，將普通食品宣傳為具有“促進(jìn)身高增長(zhǎng)”功能，暗示其療效，易使消費(fèi)者誤認(rèn)為該產(chǎn)品具備藥物或保健食品效果，此類(lèi)宣傳已涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)食品安全法》及《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，涉及虛假宣傳及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

有企業(yè)緊急下架產(chǎn)品

γ-氨基丁酸究竟為何物？清華大學(xué)附屬北京清華長(zhǎng)庚醫(yī)院內(nèi)分泌科主治醫(yī)師劉兆祥介紹，γ-氨基丁酸是氨基酸的一種，而氨基酸本身可以促進(jìn)生長(zhǎng)激素的分泌。γ-氨基丁酸對(duì)睡眠起到一定的輔助調(diào)節(jié)作用，也可能會(huì)間接影響生長(zhǎng)激素的分泌。

通常來(lái)說(shuō)，均衡飲食就可以攝入足夠的氨基酸，從而對(duì)生長(zhǎng)激素起到一定的刺激分泌作用。挑食或睡眠差的孩子可以適當(dāng)補(bǔ)充一些γ-氨基丁酸，劉兆祥提醒，“不過(guò)也只是輔助的作用，γ-氨基丁酸本身在飲食中就含有，要正常長(zhǎng)高，好好吃飯、好好運(yùn)動(dòng)、好好睡覺(jué)，比什么都重要。”

另有報(bào)道指出，長(zhǎng)期攝入γ-氨基丁酸可能會(huì)讓兒童出現(xiàn)嗜睡、頭暈等情況。記者查詢(xún)相關(guān)研究，《中國(guó)藥學(xué)雜志》今年1月發(fā)布的《γ-氨基丁酸對(duì)兒童睡眠作用的研究新進(jìn)展》一文指出，γ-氨基丁酸主要在下丘腦腹外側(cè)視前核中起誘導(dǎo)睡眠的作用，通過(guò)與特定的受體結(jié)合，抑制神經(jīng)元的興奮性，參與調(diào)節(jié)睡眠-覺(jué)醒周期；不過(guò)現(xiàn)有γ-氨基丁酸對(duì)兒童睡眠的研究仍存在一些局限性，仍需進(jìn)一步明確最佳應(yīng)用方式，包括合適的劑量、療程等。同時(shí)，要綜合考慮個(gè)體差異，如基因多態(tài)性、年齡、性別以及基礎(chǔ)健康狀況等因素對(duì)γ-氨基丁酸效果的影響。

張勇律師亦提醒，作為消費(fèi)者應(yīng)理性看待此類(lèi)產(chǎn)品，不要盲目輕信宣傳內(nèi)容，對(duì)于兒童青少年的身高發(fā)育問(wèn)題，要優(yōu)先通過(guò)科學(xué)方式，譬如就醫(yī)檢查、均衡飲食、運(yùn)動(dòng)等方式管理兒童身高發(fā)育。同時(shí)，監(jiān)管部門(mén)需加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)廣告內(nèi)容的審查和監(jiān)管力度，避免誤導(dǎo)性信息傳播，確保市場(chǎng)的公平、公正和透明。

就前述產(chǎn)品真實(shí)“身份”以及在電商平臺(tái)宣稱(chēng)功能的行為，3月10日，記者向長(zhǎng)春高新發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿時(shí)，未收到回應(yīng)。

不過(guò)，記者注意到，有企業(yè)緊急下架了相關(guān)產(chǎn)品。3月11日晚間，某電商平臺(tái)售賣(mài)的γ-氨基丁酸乳清蛋白粉固體飲料已進(jìn)行下架。不過(guò)，同一時(shí)間，在其他多個(gè)電商平臺(tái)的相關(guān)產(chǎn)品依然在售。

為進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療、藥品、食品等民生領(lǐng)域廣告市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局2024年4月曾發(fā)布消息，將在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，并表示要強(qiáng)化食品廣告的監(jiān)管，嚴(yán)防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳，依法查處宣稱(chēng)事項(xiàng)與事實(shí)不符或者違反有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求的食品廣告。

3月12日，就上述產(chǎn)品在平臺(tái)宣稱(chēng)或暗示功效的做法，記者在全國(guó)12315小程序舉報(bào)此事，截至發(fā)稿時(shí)，為“待立案”狀態(tài)。

新京報(bào)記者 張秀蘭

校對(duì) 穆祥桐