新京報貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者李錚）加大營銷將成為資生堂集團(tuán)接下來的重要戰(zhàn)略之一。新京報貝殼財(cái)經(jīng)記者從資生堂集團(tuán)官網(wǎng)獲悉，鑒于當(dāng)前外部環(huán)境，該集團(tuán)宣布推出新的中期戰(zhàn)略“2025-2026行動計(jì)劃”，以實(shí)現(xiàn)“鞏固品牌基礎(chǔ)”“重建盈利基礎(chǔ)”“提升運(yùn)營管理”三大目標(biāo)，從而推動可持續(xù)的利潤增長。

資生堂集團(tuán)指出，在鞏固品牌基礎(chǔ)方面，將聚焦重點(diǎn)品牌、實(shí)現(xiàn)毛利最大化，并建立跨品牌和區(qū)域的統(tǒng)一運(yùn)營模式，從而提升品牌資產(chǎn)；重建盈利基礎(chǔ)方面，要降低固定成本，提高在日本、美洲以及EMEA（歐洲、中東和非洲）和亞太地區(qū)的盈利能力，同時重建中國市場和旅游零售業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)基礎(chǔ)；在提升運(yùn)營管理方面，資生堂集團(tuán)表示，會加速輕資產(chǎn)計(jì)劃的實(shí)施、發(fā)展全球運(yùn)營框架，并加強(qiáng)財(cái)務(wù)治理和問責(zé)制度。

以三大目標(biāo)為核心，該集團(tuán)旨在2026年將核心營業(yè)利潤率提高至7%。

面對消費(fèi)市場環(huán)境的不斷變化，資生堂集團(tuán)在“2025-2026行動計(jì)劃”中表示，要聚焦重點(diǎn)品牌，對旗下三大核心品牌（Core3品牌：資生堂、肌膚之鑰、NARS）和五大未來品牌（Next5品牌：安熱沙ANESSA、Narciso Rodriguez、Issey Miyake、怡麗絲爾ELIXIR、醉象Drunk Elephant）新增300億日元的營銷投入，屆時，資生堂對上述八個品牌的營銷投入將達(dá)到或超過所有品牌營銷投入的80%。此外，根據(jù)收益和成長情況，縮小一些品牌的規(guī)模。

與此同時，該集團(tuán)還將繼續(xù)鞏固研發(fā)優(yōu)勢、加大在ESG（環(huán)境、社會和治理）方面的投入，研發(fā)投入將提升至公司銷售額的3%。

編輯 白華兵

校對 柳寶慶